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市场发展低迷节能门窗发展堪忧

编辑:人气:23发布时间2015-12-29 字体大小:【

农村成为门窗五金企业的最大市场。如何把握机遇,抓住发展契机,成为很多门窗五金企业极为关注的问题。
 之一、创造有差别化的营销模式
   竞争的日益白热化,使绝大多数企业形成了赢在起跑线的共识。随着新农村建设和城镇化建设的推进,建材行业出现巨大的需求缺口,农村成为整个行业最后也是 最大的一块商机。建材下乡一时间在行业中成为热点。特别是中央“一号文件”,把支持农民建房作为扩大内需的重大举措,采取有效措施推动建材下乡,鼓励农民 依法依规建设自用住房。至此,建材下乡之路才逐渐明朗,成为建材业营销的重点方向。
“建材下乡”政策的提出,让各家居建材企业看到了未来的营销方向,也为其带来了无限的市场商机。 据相关人士的分析,建材下乡预计每年可拉动消费约5500亿元,成为门窗五金企业开拓三、四级市场的绝好机会,也是有抱负有理想的门窗五金企业做大做强的 一个分水岭。因此,作为门窗五金企业,应自我提升战略高度,制订出符合农村市场的产品方案,创造出有别于一、二线城市的营销模式。
 之二、因地制宜推出子品牌
   不少一线品牌企业在进军农村市场时,担心会给自己原有的品牌形象带来损伤,吃力不讨好。尤其是在国家相关惠农政策结束后,不利于自己在三、四线市场的进 一步开拓。对此,一线门窗五金企业应合理设计品牌架构,推出面向三、四线市场的子品牌,形成背书式品牌架构。这样既可充分发展子品牌的品牌个性,使之更贴 近三、四线市场,也避免了原有品牌的损伤,共同形成企业品牌的强大合力。
  之三、制订高效的传播策略
   三、四线市场价格弹性大,但并不是所有消费者都只注重价格,不在意品牌。从某种程度上说,三、四线市场的消费者购物比城市消费者更缺乏理性,更容易跟风 购买。在他们的价格逻辑内,他们更愿意购买品牌,让生活品牌化成为部分消费者的追求。因此,一线门窗五金企业应巧妙整合品牌现有的优势,制定高效的传播策 略。当然,限于三、四线市场的媒体现状,户外和公交广告效果会较好。
  之四、开发更贴近市场需求的产品
  大部分门窗五金企业现有的产品主要是面向大中城市的中高端市场,但这并不能成为阻碍门窗企业争夺农村市场的障碍。门窗五金企业可以利用自己的人才、技术、设备等优势,针对三、四线市场的消费需求,开发出更贴近消费者需求的新产品。
 之五、合理布局渠道
  渠道是产品到达消费者的桥梁,其重要性无法忽视。从目前来看,很多企业在大中城市的渠道布局已相当完善,但三、四级市场的渠道还正处在建设中。
在三、四级市场进行直接招商或划定区域,鼓励区域经销商发展三、四线分销商,成为一线门窗五金企业目前较为理想的两种方式。直接招商,企业投入的人力、 物力较大,但渠道扁平化,易于以后的渠道管控和建设,对销售增长的贡献也会长期显现。而鼓励区域经销商发展分销商,成本低,前期销售增长快,但管控执行 难,渠道难以深耕,后期销售增长难。因此,企业可以根据自身实际能力和当地市场情况,进行合理的渠道布局。

铝合金门窗,是指采用铝合金挤压型材为框、梃、扇料制作的门窗称为铝合金门窗,简称铝门窗。包括以铝合金作受力杆件(承受并传递自重和荷载的杆件)基材的和木材、塑料复合的门窗,简称铝木复合门窗、铝塑复合门窗。
铝合金门窗能耗在社会总能耗中占到建筑能耗的45%~50%,占到了社会总能耗的20%,这其中,门窗成为我国建筑物节能最薄弱的环节。通过对门窗框型材进行断面改造、增加隔热空腔、填充绝缘材料、采用抗老化的密封胶条、使用多层中空玻璃等方法,最终可以实现降低门窗的传热性能,减少能量流失,节约能源消耗。
 国内节能门窗观念滞后
  当前,在发达国家节能门窗的普及率已达100%,而我国只占到门窗总量的0.4%,节能门窗普及率低造成我国的建筑能耗为发达国家的3倍以上。建筑节能,门窗是关键。但这一重要节能领域,长期被忽视,被边缘化。很多人以为,门窗只是遮风挡雨的工具,整个社会对节能门窗在建筑节能中的作用重视不够。专家强认为,出现这种“怪现状”,是因为人们“观念上还有盲点”,部分重视到门窗保温功能的地区没有意识到,遮阳隔热比保温更能节省能量。而且,这种盲点在政府管理中同样存在。
国家统计局设管司发布的《国民经济行业分类与代码》中,对门窗的归类停留在单一金属门窗制造上。《建筑门窗国家标准规范目录》,建筑门窗及其相关标准规范中,没有节能门窗的影子。
 我国节能门窗普及率偏低
  数据表明,在欧洲,使用高档铝合金节能门窗的比例已达门窗总量67%,剩余33%普通节能铝合金门窗的制作标准,也早于中国北京地区的标准15年左右。调查显示,中国节能门窗仅占门窗总量的0.5%。中国节能门窗普及率低造成的建筑能耗为发达国家3倍以上。从全国范围来看,小而散、技术含量低、无节能技术,门窗企业依然呈现落后状态。
 国内门窗进入更新换代期
  据专家测算,如果我国110亿平方米现有建筑面积中断桥铝合金门窗的节能水平达到欧洲现行的标准,每年将节约标煤4.2亿吨,相当于我国全年煤炭总产量的20%。有关资料显示,截至2011年底,我国建筑面积已达453亿平方米。按照2011年全国新增建筑总量26亿平方米速度计算,6年时间内我国建筑面积将达到600亿平方米的控制目标。因此,符合绿色建筑标准要求的节能门窗产品将迎来广阔的市场,而且具备极大的经济和社会效益。
专家介绍,未来十年内,我国先后将有超过110亿平方米门窗进入更新换代期,对既有建筑门窗改造形成的市场额将超过万亿元。加上与之配套的设备、金属型材、木材、五金配件、密封材料、漆等上下游产业,行业拉动堪比汽车产业。
爱波网 目前,随着国内人们消费观念的提升,对环保意识的增加。未来,门窗行业的消费只会越来越环保,而环保材质的门窗也会越来越受到消费者的青睐,而门窗行业也就进入了更新换代期。

 

 

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