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节能序幕拉开塑料门窗不会轻易被淘汰

编辑:人气:22发布时间2015-12-01 字体大小:【 爱波网 大

据了解,在铝门窗行业每年都有新增企业与死亡企业,本属行业正常现象。但是去年新增企业的数量远远超出往年,为什么会出现这样的现象呢?
原因:市场景气门槛低产业链接成熟
门窗市场景气
   门窗行业这几年的确很旺,数据显示今年大部分的家居行业并不理想。根据亚太传媒最新的统计数据显示,2013年前三季度,泛家居行业50%-60%的生 产商和经销商不赚钱,超过60%的大卖场在亏损。但是门窗行业依然保持了较高的增长势头,从笔者了解的一些企业的情况看,前三季度很多企业都保持在20% 以上的增长率。近年来高利润产品市场空间提升,这些产品投资回报率很高,吸引到了很多资本的进入。
 行业不成熟进入门槛低
  相对于地板、卫浴、家具等行业,门窗行业无论是营销还是品牌运作都还不成熟。作为一个朝阳行业,门窗行业到目前为止还比较粗放,行业不规范,技术要求低,资本投入要求低,没有垄断企业,更没有消费者普遍认同的品牌。
  产业链完善
  佛山市拥有完善的门窗产业链,在门窗配件、型材等方面很容易就能找到相关的生产厂家,且这类企业相当集中,运输成本低廉,加之其早已形成的市场基础,要成立生产商是很容易的事。
大量小企业突然集中的涌入市场,对市场形成的冲击显而易见,对市场的副作用将逐渐显现出来。为此我们采访了多家现有的门窗企业,探讨这些新进企业对门窗市场的影响。

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 影响:产品同质化恶性市场竞争
  进一步加剧产品同质化
  小企业对产品的创新能力低下,只能模仿市场上的热门产品,同质化将会比现在更加严重,经销商和消费者对品牌的忠诚度也必然会变低,市场上更难出现让消费者普遍认同的品牌。
 造成短期内的恶性市场竞争
  小企业开始大多是以价格战切入市场,首先是模仿大企业的产品,在企业的初级阶段,底价与大企业产品的高价相比肯定更有优势。但是企业发展到一定阶段,有了产量、有了品牌运作需求,之前由营销匮乏、创新匮乏等带来的低成本优势将成为过去,一旦成本升了之后与大企业之间的价格优势就会轰然倒塌。
现有企业该如何应对?
   很多的成熟的品牌企业对于新进企业的数量表示很淡定,在他们看来新企业的进入对于自己的品牌并不能造成太大的影响。营销主要体现在价格和质量上,但最终 还是要比服务、质量、成本控制以及品牌企业底蕴深厚。在业内有影响的品牌通常已经积累了自己稳定的客户,而那些新进的企业在经销商资源方面有限,只能依靠 展会被动的招商。而产品品质方面,新进入行业的厂商由于生产、管理经验上的缺乏,在产品品质上也很难与有一定积累的品牌企业去竞争。因此,这部分企业的加 入会引起价格战,但很难对市场上现有品牌造成威胁。现有企业只要继续做好产品研发和质量控制,凭借着已经积累的经销商和消费者,就能在与新加入的企业的竞 争中占据绝对有利的位置。
门窗行业相比其他较为成熟的行业,市场竞争规则还不完善,并不是像看上去那样风平浪静。当前的门窗行业每年都在换 血,真正能留下的都是有些有底蕴、重质量、懂营销、走品牌路线的企业。只有注重品牌,注重产品品质的企业能长久生存下去,而仅靠低端产品的小企业生存空间 将越来越小。如果新企业只是怀揣着"捞一笔"的态度进入门窗行业,相信最终的结果很可能不如想象的美好。有利可图却忘记了激烈的竞争,随着门窗行业的越趋 成熟,投机式的经营将注定失败

全球节能减排行动给了塑料门窗行业一个很好的发展机遇,越来越多的企业开始注重塑窗市场,在竞争日益激烈的14年,抢占先机、提升质量是关键。大多数人都有先入为主的观念,这是就需要各企业尽快的推出性价比高的产品给广大消费者,而我国的部分省市塑窗市场的占有率还较低,这同时也给了企业更多的机会去将自己的产品推入市场。
随着节能政策的有序推进和节能标准的不断落实,各个行业纷纷转型走节能路线的同时,建筑行业也积极响应国家号召。越来越多建筑节能产品受到房地产开发商和消费者关注,塑料门窗凭借其优良的性能得到了市场的认可。同时,塑料门窗市场也存在一些不良现象,诸多小作坊式的塑料门窗加工厂依然遍布大街小巷,没有按国家标准要求进行检测,质量低劣的负面情形,让塑钢门窗的整体形象受到伤害,给塑料门窗行业发展带来不利影响,导致整个行业利润趋薄,对此,亟需采取措施大力整顿与有效规范。
塑钢门窗是新一代门窗材料,因其抗风压强度高、气密性、水密性好,空气、雨水渗透量小,传热系数低,及保温节能、隔音隔热、不易老化等优点,前几年在影响钢窗、铝合金窗的固有市场,其在保温节能具有优势,有优良的性价比,完全可以实现全国大范围内的普及应用。因此,随着全国范围内建筑节能工作的不断深入开展,市场上对具有适宜价格的高性能门窗产品的需求不断增长,给塑料门窗行业提供良好的市场发展空间。
近年来,塑料门窗的生产和应用发展较快,已成为门窗市场主导产品之一。楼市反弹将刺激市场,日益增长的非住宅与住宅建筑的出现,也是门窗需求大幅增长的主要原因。据悉,美国门窗业的需求将以每年9.3%的增长率持续增长,2016年将达到342亿美元。2011年整体经济处于萧条阶段,而到2016年随着住房完工量的反弹和建筑支出的增加将刺激门窗需求的快速增长。从2006到2011年,住房完工量和建筑支出明显下降,直接导致门窗需求的直线下滑。
相关数据显示,在所有分类中,塑料门窗需求增长最为迅速,年增长率达到12%。到2016年,需求量将达到98亿美元。人们对塑料产品的需求也将拉动塑料门窗的需求,大部分消费者认为,塑料不但节能而且美观。未来十几年中,塑料门窗将取代木质门窗和金属门窗,占据大部分的市场份额。制造商也将大力提升塑料门窗的美感,扩大塑料门窗的市场份额。

 

 

  • 门窗节能改革需求远大于汽车能耗
  • 节能门窗需求在整体市场的比重增加
  • 大城市环保节能强制标准已出台