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大门窗企业忽略农村门窗市场发展

编辑:人气:26发布时间2015-10-30 字体大小:【 爱波网 大

目前,国内楼市调控已逐步趋稳,经济刺激政策不断推出,对于今明两年木门市场的发展趋势,业内人士认为会呈现需求稳步增长、价格小幅波动、总体趋向稳中有升的局面。业界认为,楼市的不景气不会直接影响木门市场的需求,这种影响不仅很小,而且将仅限于短期之内,不会持续太长时间,所以木门行业的刚性需求不会减少。

木门同质化已到白炽程度,单靠一个产品或“一招鲜”的销售点子吃遍天的时代早已写进尘封的历史。硝烟四起的门业市场已进入战略决胜时代,赢在战略起跑线上已成绝大多数企业的共识。新农村与城镇化建设将是门窗企业开拓三、四级市场的绝好机会,也将是有抱负有理想的门窗企业做大做强的一个分水岭。然而门窗企业如何进驻农村市场,还需从以下几方面努力。

研发相应新产品

一线门窗企业现有的产品线主要是面向大中城市的中高端市场,但这并不能成为阻碍一线门窗企业争夺农村市场的重要障碍。一线门窗企业应改变由内而外的思维方式,而是由外而内思考,利用自己的人才、研发、设备等优势,针对三、四线市场的市场需求开发更贴近市场需求的新产品。

合理设计品牌架构

一线门窗企业品牌定位在中高端,产品开拓农村市场在品牌上面面临两个关键问题:一是担心会给中高的品牌形象带来损伤,吃力不讨好:一是相关惠农政策结束后,是否应该退出三、四线市场。一旦决定参与农村市场的竞争,定然会投入相当的物力、财力,如果在政策结束后猛然退出市场,这无疑是巨大的浪费也是严重的错误。一线门窗企业应合理设计品牌架构,推出面向三、四线市场的子品牌,形成背书品牌的品牌架构。这样既可充分发展子品牌的品牌个性使之更贴近三、四线市场,也避免了原有品牌的损伤,共同形成企业品牌的强大合力。

 

 

  • GB/T29498-2013木门国标规范市场
  • 欧洲门窗产业严格的节能法规与行业标准发展良好
  • 门窗企业也要紧随节能低碳环保步伐