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要自主要创新门窗拒接同质化

编辑:人气:26发布时间2016-04-05 字体大小:【 爱波网 中

纵观当下的门窗市场,品牌林立,竞争日趋激烈,而现在门窗行业正面临着发展的关键时期,而产品的自主开发创新严重不足成为了门窗企业发展前进的主要阻碍。 在“产品为王”的时下,谁能把握产品的升级“高地”,谁就能一路领先,成为行业的领头羊。因此,门窗企业亟需加快产品升级步伐,抢占发展先机。
同质化现象阻碍行业有序发展
  当前,门窗行 业进入优胜劣汰的关键时期,门窗企业创新能力的提升将成为重要分水岭。业内人士表示,国内门窗行业目前拥有庞大完整的产业队伍、链条、生产能力、产量、产 品线,及先进的生产装备等,但同样存在最致命的弱点,抄袭模仿层出不穷。同质化现象其实也并非只出现在门窗行业,从最初的手机仿制到现在的娱乐节目跟风, 山寨产品越来越多,日常生活被同质化席卷。门窗行业作为家居建材行业中发展相对较早的产业自然也面临着这一问题。一提起门窗品牌,消费者首先想到的往往是 国外品牌。因为国内门窗企业复制能力过强,几乎有着“过目不忘”的本领,大多设计雷同,缺乏创意。面对个性化缺失的门窗市场,消费者对“n胞胎”并不买 账,反而更倾向于国外洋品牌。
 门窗企业创新力度亟待加强
  实际上,在门窗行业技术和产品演化的 漫长历史中,多数新工艺和新产品都是模仿的产物,零星和局部改动是常态,全新设计只是少数。但这并不妨碍门窗行业技术不断进步,新产品不断涌现,问题不断 被解决,需求不断被满足。众所周知,“创新永无止境”,从过往的经验也可以看出,那些做大做强的门窗企业,往往都是基于产品创新。眼下,国内门窗企业已有 不少设计师开始进行原创设计,虽还处于起步阶段,但前景无限光明。业内人士分析认为,门窗企业沉下心来做好产品品质,勇于创新,在材料、工艺等领域潜心大 胆钻研,在本土市场上赶超国外品牌,未来走向国际市场也非天方夜谭。
如今的门窗市场品牌林立,让原本竞争激烈的市场变得更“紧张”,要想打破这一局面,门窗企业就得长远打算,重视门窗原创设计,满足消费者的不同诉求,才能获得长足的发展。
品牌塑造要注重个性定位更需明确
  门窗企业的发展取决于门窗行业的市场需求,但是市场占据决定地位的是消费者,消费者的需求才是市场发展的根本。所以,一个门窗企业的生存之道就是打造一个能让消费者接受并认可的门窗品牌。门窗企业对于品牌塑造显得外行,市场大环境是一大影响因素。在同质化的市场上,门窗品牌并不能够发挥原有的品牌效应,门窗企业若把过多的精力放到品牌的塑造上,反而会造成经营的损失。
除此之外,以门窗企业的现状来看,即使是大型门窗企业也很难生产出完全独属于自己的门窗产品,特色产品同样是门窗品牌的塑造不可或缺的重要因素。门窗企业没有核心的品牌塑造力,势必造成门窗品牌塑造方面的浅薄。
门窗企业改变经营思路抓住转型关键点
  近几年来,随着门窗市场竞争日趋白热化,行业洗牌也是发展之必然,市场份额越发趋向大品牌集中,中小门窗企业像是在夹缝中生存,转型之路举步维艰。诚然,门窗大环境一旦改变,相应门窗品牌的塑造方式也会随之改变。市场转型正是改变大环境的最大推动力,对于很多门窗企业而言,市场转型如梦魇一般。不过,只有历经风雨才能见到彩虹,只有经过转型的大浪淘沙,才能把行业的“毒瘤”挖去,肃清行业的不正之风。
良性的竞争环境,有助于门窗企业完善自身缺陷,从根本上改变经营的思路,从而改变品牌塑造的方式。在良性竞争的市场上,各大品牌之间的角逐必然会以品牌作为竞争的“利器”。所以,品牌的塑造对于企业而言是当前工作的重中之重。
不过,现阶段门窗品牌的塑造尚处在表面,而没有深入到企业“骨髓”。众所周知,门窗品牌的塑造绝非易事,门窗企业不应只肤浅地看市场转型的表面,更应揭开表面看本质。  

 

 

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